Kde je dostatek publika, tam jsou také reklamy. Jsou prostě všude. A pokud patříte mezi ty, které reklamy obtěžují, jistě zvažujete možnosti, jak jim přivřít dveře do vašeho života.
Co se týká online reklamy, můžete k tomuto účelu využít software, který vás rušivých reklam zbaví.
Takový software se nazývá adblock (či adblocker) a blíže se s ním seznámíme v tomto článku.
Dozvíte se zde, co je adblock, jak zabraňuje zobrazování reklam, jaké varianty adblocku se vám nabízejí i to, jak chrání vaše soukromí online.
Adblock je software nebo rozšíření internetového prohlížeče, které blokuje zobrazování online reklam na navštívených webových stránkách tím, že rozpozná a odstraní reklamní prvky ještě před jejich vykreslením.
Adblocky jsou většinou doplňky nainstalované do internetových prohlížečů, ale mohou to být i samostatné programy. Většina současných prohlížečů umožňuje nainstalovat hned několik různých adblockerů - ale pamatujte, že vám stačí mít nainstalovaný pouze jeden.
Při procházení webových stránek je takový program schopný odhalit reklamní banner na otevírané stránce a zablokovat jeho zobrazení.
Z toho je vám určitě jasné, že se názory na adblocky různí.
Firmy z reklamního průmyslu je nenávidí, protože jim znemožňují dostat reklamní sdělení k vybranému publiku.
Uživatelé na druhou stranu vidí adblocky jako jednu z cest, jak mohou uchránit své soukromí na internetu před invazivními reklamami a sledovacími cookies soubory.
Jak jsme uvedli výše, adblock reklamy ze stránky neodstraňuje, ale blokuje jejich zobrazení. Jakmile přijdete na nějakou webovou stránku, váš prohlížeč si začne stahovat data stránky, aby vám mohl zobrazit její obsah.
V tuto chvíli adblock projde kód stránky, kde hledá požadavky na externí data z reklamních služeb, které má uložené v databázi. Pokud takový požadavek najde, zablokuje ho, což znemožní zobrazení reklamy na stránce.
Databáze adblocků jsou neustále aktualizovány a rozšiřovány, což zajišťuje blokování nových a nových druhů reklamních služeb a domén.
Tyto databáze jsou pro fungování adblocků zcela klíčové. Mezi dvě nejhlavnější databáze patří EasyList a Acceptable Ads Standards.
Adblocky také využívají kaskádových stylů (CSS - Cascading Style Sheets) webových stránek ke skrytí prvků, které by mohly na stránce zobrazit reklamy. Tím se ze stránky účinně odstraní veškerý prázdný prostor, který by jinak zůstal vidět po zablokované reklamě.
A sice blokují reklamní pixely, které se většinou spouští spolu s načtením reklamy. Tyto pixely ve vašem prohlížeči zanechají soubor cookie, který umožní inzerentům sledovat vaše chování spolu s tím, jak procházíte webové stránky.
Inzerenti tak získají řadu informací, které mohou následně využít pro lepší cílení jejich PPC reklam.
Na druhou stranu, pokud reklamní pixely zablokujete (i jinak než adblockem, například manuálně v prohlížeči), poskytnete inzerentům o sobě sice méně informací, ale také se vám potom bude zobrazovat méně relevantní reklama.
Fungování adblocků se v poslední době mění hlavně kvůli úpravám v samotných prohlížečích. Nejvýraznější změnou je přechod Google Chrome na tzv. Manifest V3, který nahradil starší rozhraní webRequest novým rozhraním declarativeNetRequest.
Zatímco starší rozhraní umožňovalo adblocku analyzovat a blokovat každý požadavek na data v reálném čase, nové rozhraní pracuje s předem definovanou sadou pravidel. Přechod na Manifest V3 byl v Chromu dokončen v roce 2025 a mezi vývojáři adblocků vyvolal obavy z omezení funkčnosti.
Podle studie výzkumníků z Goethe University Frankfurt (publikované v Proceedings on Privacy Enhancing Technologies a popsané serverem The Register) se ale efektivita adblocků po přechodu na Manifest V3 statisticky významně nesnížila - rozšíření upravená pro Manifest V3 dokonce blokovala v testovaném vzorku v průměru o 1,8 sledovacího skriptu na web více než starší verze pro Manifest V2.
Firefox si oproti tomu ponechal i nadále podporu staršího rozhraní webRequest vedle nového declarativeNetRequest, takže adblocky jako uBlock Origin si v něm zachovávají plnou původní funkčnost. Pro Chrome dnes najdete spíše odlehčenou variantu uBlock Origin Lite, uzpůsobenou právě požadavkům Manifest V3.
Na iPhonech a iPadech zůstává jedinou platformou s plnohodnotnou nativní podporou blokování reklam Safari, a to díky rozhraní pro tzv. content blockery (aplikace typu AdGuard, Wipr nebo 1Blocker). Ostatní prohlížeče na iOS toto rozhraní k dispozici nemají.
Na Androidu je situace odlišná - Chrome pro Android rozšíření prohlížeče vůbec nepodporuje, klasický adblock si do něj tedy nenainstalujete. Řešením je buď prohlížeč s vestavěným blokováním reklam, Firefox pro Android, který rozšíření včetně uBlock Origin podporuje, nebo blokování na úrovni DNS.
Podle dat výzkumné agentury GWI, citovaných serverem Backlinko, používalo ve druhém čtvrtletí roku 2025 nástroje pro blokování reklam 29,5 % uživatelů internetu po celém světě, tedy zhruba 1,77 miliardy lidí.
Při výběru programu pro blokování reklam máte hned několik skvělých možností.
Do top trojky dle oblíbenosti (každý má více jak 10 milionů stažení) se řadí:
Mezi další adblockery s miliony stažení patří AdGuard, Ultra AdBlock a Ghostery.
Všechny fungují velmi podobně a mají i stejné funkce. Vyberte si kterýkoliv z nich a jistě budete spokojení.
Ano. Instalace a používání adblocku je zcela na straně uživatele a sama o sobě neporušuje žádný zákon. Řada webů nicméně blokování reklam aktivně detekuje a žádá o jeho vypnutí, protože příjmy z reklamy jsou pro ně častým zdrojem financování obsahu.
Záleží na operačním systému a prohlížeči. Na iPhonu a iPadu funguje adblock nativně v Safari přes rozhraní pro content blockery. Na Androidu klasický Chrome rozšíření nepodporuje, ale funguje například ve Firefoxu pro Android nebo v prohlížečích s vestavěným blokováním reklam.
Web detekoval, že mu blokujete reklamní skripty, a chce vás přesvědčit, abyste adblock pro danou stránku vypnuli - typicky proto, že příjmy z reklamy jsou pro provozovatele webu důležitým zdrojem financování obsahu.
Technicky ano, protože Chrome přešel na nové rozhraní pro filtrování požadavků. Podle dostupného výzkumu se ale schopnost adblocků blokovat reklamy a sledovací skripty po přechodu statisticky významně nezhoršila.
Líbí se vám tento článek?